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跟着赛事“浪”海南

作者：才让本来源：海南融媒时间：2025-07-17 09:41:10 点击数：

——从“竞技舞台”看体育赛事的“溢出效应”

　　2025 年的夏日，精彩丰富的体育赛事活动在海南州各地举办，环青赛、沙漠越野赛、山地越野跑、青少年棒球邀请赛……这些全国性赛事各具特点，自带高流量属性。

　　体育竞赛带给海南的不只是激情与欢乐。更重要的是，通过赛事，让更多人看到了海南州壮丽的自然风光、独特的多民族文化和丰富的高原生态资源，这也让越来越多的旅游爱好者走进这片向往的旅行地。
　　海南州为何青睐体育赛事？这背后，是体育赛事从“竞技舞台”向“经济动力”华丽转身所带来的启示。

　　2024年，海南州全年接待游客1556万人次、旅游收入达47.4亿元，分别增长23.7%和22.5%。其中，体育赛事的“溢出效应”尤为明显，“跟着赛事去旅行”的人数占比逐年提升，这充分说明赛事在提振消费、推动城市转型方面蕴藏着巨大潜力。

　　在全州范围内旅游热度增长迅速的体育竞赛中，“国字头” 赛事风光无二。
　　7月11日至12日，贵南县第三届环木格滩沙漠越野赛摩托车进口组决赛与T2汽车国产量产组SS2决赛在木格滩沙漠激情上演，众多越野爱好者和观众齐聚现场，共同见证这场速度与激情的较量。
　　在贵南，木格滩因沙漠越野赛已名扬四海。“赛事+民族歌舞+美食”的旅行体验，吸引着众多游客远道而来。从陕西省咸阳市赶来看沙漠越野比赛的贾志，在现场体验后称赞道：“气氛特别热烈，民族特色浓郁，蓝天、沙漠和绿海交相辉映，好一幅和谐美丽的画卷，非常值得一来。”漠越野挑战赛是贵南县文旅融合发展的一个缩影。2024 年，贵南共举办各类文体活动 898 场次，接待游客 46.67 万余人次，旅游总收入达 1.48 亿元。

　　体育赛事的魅力不仅在于竞技本身，更在于其与地域文化、消费场景的深度融合。贵南县地处祁连山边缘至昆仑山过渡地带，黄河一级支流茫拉河流经境内，经长时间切割冲刷，县域地形如同一棵巨大的白菜，横卧在群山之间。境内景色迷人，让人流连忘返。
　　在塔秀草原，你可以漫游大草原、看赛马与锅庄表演，参与骑马、射箭等活动；站在黄沙头国家沙漠公园的观景台眺望沙漠腹地，苍翠欲滴的杨树、乌柳、柠条、披碱草汇聚成一条深深浅浅的绿色之河；泽玛旅游景区可供游客体验文化创意与休闲娱乐；三角滩万亩油菜花海中，二十万亩油菜花漫山遍野、流光溢彩；直亥旅游景区更是以雪、水、湖、草、林、泉、花等高原风景为亮点，是青海东部原始、独特且不可替代的自然风景区。

　　青海的夏天，因为“环青赛”而变得格外热闹。作为已举办24年的环大美青海国际公路自行车赛，网络话题度常年居高不下。7月5日，2025“中国工商银行杯”第二十四届环大美青海国际公路自行车赛开赛，7月11日，车手们在共和县境内的青海湖西岸骑行。
　　以赛事为窗口，共和赛段充分展示了当地的自然风光、特色人文与地域风貌。

　　作为唐蕃古道上的重镇，共和县恰卜恰镇历史悠久、文化瑰丽，是海南州政治、经济、文化和物流中心。如何在打造国际生态旅游目的地先行区中贡献共和力量？共和县集思广益，做好“生态+文化+旅游+音乐”文章，推动文化旅游事业和经济社会繁荣向好、向快发展。
　　从循着博物馆去打卡，到 “跟着演出去旅游”“跟着赛事去旅游”；从美食之旅、红色之旅，到非遗游、研学游…… 人们越来越注重在出行中体验历史人文、品味特色文化。
　　2025年迎新春暨藏历年“乡村振兴杯”民族团结传统射箭赛，促进了民族团结与乡村交流；2025和美共和“拳力以赴”综合格斗、长兵格斗挑战赛，吸引全国5家俱乐部45人参赛，提升了共和在体育赛事领域的知名度。

　　尤其值得一提的是，当地积极培育龙羊峡以田园观光、休闲度假、乡野民宿等为载体的乡村生态旅游产业，成功打造出“红色+体育+生态”旅游综合体。

　　文旅融合的故事还在海南州不断上新。传统服饰展示、音乐嘉年华、文化旅游节、体育赛事等成为新的增长点，通过传播体育文化、丰富旅游体验，更好满足群众的“体旅”“文旅”需求，进而激活产业融合发展动力，带动区域经济提升。
　　时下，随着健康观念深入人心，“跟着赛事去旅游” 已成为一种新潮流。贵德、同德、兴海三地也凭借独特资源优势，推动体育与文旅紧密结合，成功将赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”，激发了区域经济活力。
　　抢渡黄河极限挑战赛（贵德站）、全民欢乐彩乐跑等体育赛事，有效转化了贵德深厚的文化历史底蕴与秀美的自然风光，为产业发展注入新动力，显著提升了地方经济实力。

　　通过打造“体育赛事+ 村旅游+特色文化+招商引资”多元文化融合发展的体育赛事活动，“宗日杯”高原越野跑精英赛、“宗日杯”民族传统射箭邀请赛、“宗日烽火”户外野战（真人 CS）挑战赛、“宗日杯”村BA篮球邀请赛等体育IP，成为“宗日圣源净秀同德”的新名片。
　　赛宗山、“沃门”瀑布等一批国家3A级、省级2A级特色旅游景区相继建成，生态兴海旅游文化艺术节、《辛丹之和》说唱剧等系列旅游文化活动，让兴海县旅游产业呈现蓬勃发展的良好态势。